中华老字进宫过大年，去故宫买买买

今年春节，“买买买”，不仅可以去购物中心，还可以去故宫博物院。从北方小年儿开始，故宫博物院举办的“中华老字号故宫过大年展”正式开锣，来自山东、北京、天津、山西、吉林、上海、江苏、浙江、安徽、河南10个省（市），以及5家非物质文化遗产传承人，共计150家单位参加此次活动。
这场充满烟火气儿的展览地点设在慈宁宫花园、慈宁门外广场以及隆宗门外广场。展示内容涵盖了文房用具、生活用品、特色美食、保健食品、糖果、茶叶、酒类、丝织品、服饰、首饰、玉器、文化创意类工艺品、非物质文化遗产工艺品等10余类别。
开进宫的“买卖街”，观众不仅可以观赏到富有浓郁地方特色的匠心产品和独特技艺，品尝到别具风味的传统小吃和特色美食，了解到历史底蕴相通的民间老字号与宫廷文化的悠久渊源。目前，阿胶、老酒、绸缎、名茶、漆器、珐琅、徽笔、歙砚……这些老字号产品已就位待淘。
这场“大集”将持续到2月10日（正月初六），观众可以凭故宫博物院门票免费参观。
故宫博物院院长单霁翔说，近年来，故宫不断探索文化创意的创新方式，拉近博物馆与公众的距离，让人们不论在紫禁城内，还是紫禁城外，都能感受故宫文化的多元魅力。而“中华老字号”，则以其历史悠久、世代传承、具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，成为深受人们信赖的中国品牌力量。此次将二者很好地结合，有利于发挥博物馆在文化资源方面的优势，以及老字号企业在“衣食住行”等各个经营领域的研发销售经验，促进博物馆文化创意事业的创造性转化和创新性发展，进一步实现“让收藏在禁宫里的文物活起来”的国家文化事业发展愿景。
［花絮］院长“约法三章”
故宫介绍，举办此次“中华老字号故宫过大年展”为公益性文化活动，没有收取“场地费”、“摊位费”。
为保证此次活动成功举办，故宫博物院院长单霁翔和参展的各中华老字号企业“约法三章”。
一是要确保故宫文化遗产安全，爱护古建筑和历史环境，绝对不能把打火机等火源带进故宫博物院，现场不得用火用电。
二是维护中华老字号名誉，发扬诚信传统美德，确保老字号商品，特别是食品质量。
三是热情服务中外观众，礼貌待客，参展人员统一配带证件、统一着装，展现良好精神风貌。