北京国际电影节海报“好评如潮”：设计团队均为90后，灵感从何而来？

7月15日，第十一届北京国际电影节的主视觉海报揭晓，业界反馈好评如潮。

有网友评价此次海报称，“色彩构图都舒服”、“是有些想法和细节在身上的”。

网友的好评，让周潇嶷终于松了一口气。作为海报设计团队带头人，周潇嶷和团队共7位90后设计者，从去年十一月份忙碌至今，终于迎来了圆满的结果。

周潇嶷所在的公司壹同创异（北京）传媒有限公司（简称“壹同创异”），成立于2017年，专为电影、电视剧提供海报创意及视觉物料设计服务，已服务近百部影片。如《济公之降龙降世》、《哑舍》、《叛逆者》、《流金岁月》、《赘婿》、《萌宠特工队》、《斗罗大陆》、《潜伏者》等海报的制作，壹同创异都有参与。

作为一个成立4年的公司，壹同创异虽已经过不少项目的历练，但像北京国际电影节主海报的设计，还是公司接手的第一个大型项目。公司凭借什么让本届北京国际电影节主海报花落自家，海报设计的灵感从何而来？

对此，周潇嶷透露：“若要总结经验的话，可能是团队有去年参赛的经验，且抱有纯粹的创作激情和敢干能拼的竞技精神。”

不断试验

早在去年，壹同创异就已报名参加了上届北京国际电影节海报评选。虽然最终“惜败”，但“团队非但没有气馁，反而整个团队的积极性已经完全被激发了。”周潇嶷告诉时间财经。

于是，第十一届北京国际电影节主海报一开始筹备，壹同创异团队早早开始参与其中。

从2020年11月开始，北京国际电影节负责主海报的团队就开始对接壹同创异团队，就海报设计主体开始沟通。比如，建党一百周年、主评委巩俐、中轴线、风车、奖杯等元素都是设计中主要考虑的对象。

其中有一个主题是传承。周潇嶷请了同学的女儿，为之准备了一身带有北京元素的小学生校服，细节到老北京布鞋、红领巾等。创意是小女孩跳格子，然后将格子替换成电影胶片，并有一双大人的手出现，呈守护状。为了尝试各种可能性，找到最佳角度，同学的女儿配合跳了一下午。

围绕巩俐、中轴线等元素，团队也做了很多的尝试。其中，对于评委巩俐，团队做了很多设计，其中一张海报是选取张艺谋《红高粱》中九儿的形象、《大红灯笼高高挂》中的四太太颂莲形象以及《夺冠》中的郎平形象，三位均呈现背影，朝向远方前进，寓意没有电影到达不了的远方。

对于被选上的风车主题，周潇嶷对背后的尝试更是如数家珍。周潇嶷买了两轮两鼓、六轮三鼓、五轮五鼓、十轮五鼓等多种样式和颜色的传统风车，对这些风车进行不同视角的呈现。

为了海报中的幕布元素更加逼真，周潇嶷还买了好几种布料，有涤纶、棉质、丝绸质地、薄纱质等，通过打光，不断甩动，找到镜头里最具美感的一幕，风车上的小人模型设计也是颇费心思。

周潇嶷介绍，在海报的实际制作中，团队的灵感来源，并非闭门造车，而是不断通过实验实践去贴近主题。“就像做实验一样，大家都津津有味地去做各种尝试，期间不断会有新的东西出现，同事们都可开心了。”周潇嶷称，团队成员都是90后，对每一个可能的想法都愿意先去尝试，用实验的结果来说话，而不是固守成规。

决策上，团队也是群策群力，而非主创人主导拍板，团队每个人出力比较平均，都有发言权。周潇嶷自己作为负责人，也是跑前跑后进行实验的人员之一，她表示自己唯一做得多的一点是沟通和鼓励。

合力生光

在多元素综合和高审美标准下，海报终于完稿。

壹同创异团队给本届北京国际电影节官方海报主题命名为“合力生光”，寓意着梦想的力量，人民的力量。

审美上，海报踩着黄金分隔点进行构图，颜色蓝粉为主，冷色调和暖色调融合呈现出清新的暖调，黄色调突出重点，带动画面激情感，向上的雄壮冲力喷薄而出，呈现叙事的宏大和激昂感。

内容上，海报设计主体沿用了第十届北影节官方海报的核心元素——风车放映机，充斥全画面的巨型风车给人带来宏大和安心的暗示。

其中，风车放映机的局部被别出心裁地设计为一个电影工场，这座工场汇聚了台前幕后的电影工作者，编剧、导演、场务、演员等一应俱全，站位合理，中国风的服装细节满满。

这些电影工作者拉开帷幕，拉开的大幕之后，浮现出的是长城、北大红楼和盘旋天上的北京雨燕，点明了北京的特色和根脉。

长城之长，红楼之红，体现了中国共产党的红色血脉与中华民族的精神力量。北京雨燕是北京夏季天空中最美丽的小生命，也是北京这座城市最忠实的见证者。

周潇嶷明确记得，去年是从300份作品中选一份，今年竞争压力同样很大，虽然看不到其他团队的作品，但能感觉到无形的硝烟，她们团队能做的就是尽最大努力去完成这个命题作业，根植北京特色，展现电影的魅力。用海报“许诺你会有一场美好的体验”，用创意的一角，吸引人们进入奇妙的银幕世界。

周潇嶷表示，今年团队能最终获胜，不排除幸运的因素。“虽然看不到别的参赛作品，但我们一直在挑战自己，对于组委会的每一个要求都尽全力去做到最好。”

一直在体悟海报的主题“合力生光”，周潇嶷越发喜欢和深信这个词，团队如此，工作如此，行业想必亦是如此。