雅士利、贝拉米签约2020进博会 蒙牛“进博舞台”再扩容

12月8日，蒙牛旗下雅士利、贝拉米与中国国际进口博览局成功签约，成为首批拿到2020年第三届中国国际进口博览会展会“入场券”的新西兰和澳大利亚乳企。中国国际进口博览局副局长孙成海与雅士利新西兰乳业、贝拉米分别签署第三届进博会参展协议，中国驻新西兰使馆经商参赞黄岳峰等嘉宾出席签约仪式。
两大品牌签约明年进博会
据了解，这是进博会今年首次走进新西兰招商。孙成海表示，蒙牛、雅士利对进博会的积极参与和支持，特别是在食品展区的展示，为进博会的成功举办增光添彩。雅士利国际控股执行董事兼总裁张平表示，雅士利致力于汇聚优质奶源，在新西兰自建工厂，通过中国国际进口博览会这样的国家平台，为中国宝宝带来更优质的产品。
 

 

图：雅士利新西兰首席运营官Rémy Charbonnel（左）与中国国际进口博览局副局长孙成海在签约现场

另外，在此期间，正逢蒙牛收购贝拉米股权议案获后者股东大会通过，收购进程提速，这意味着贝拉米也将以蒙牛大家庭成员的新身份亮相2020年进博会。
本次签约仪式上，贝拉米有机首席运营官 Peter Fridell表示，2019 年贝拉米有机在国内跨境电商平台表现不俗，有机奶粉系列在有机跨境品类排名第一，有机米粉系列在跨境品类排名第三。未来，贝拉米有机希望借助中国这一不断扩大的开放市场，实现品牌对有机生活理念的推广，从而带给消费者更多纯净、优质的有机产品。
分析认为，蒙牛携雅士利、贝拉米一同参展明年进博会，体现出身为亚洲乳业领军者的综合实力与市场信心，未来将加速实现迈向全球顶级乳业巨头的步伐。
奶粉战队再添猛将
在今年11月举行的第二届进博会期间，雅士利国际携雅士利、朵拉小羊、多美滋及战略合作品牌Arla“宝贝与我”等奶粉矩阵布展。相隔不远处，贝拉米展区依稀可见。明年贝拉米的正式加入将使蒙牛“进博舞台”的婴幼产品阵营再扩容。
蒙牛集团总裁卢敏放在本届进博会上特别指出，蒙牛收购贝拉米后第一件事是要进一步挖掘品牌潜力，帮助其深度开拓中国市场。而专注有机品类的贝拉米也将对蒙牛高端奶粉系列进行有力补充。
 

 

图：贝拉米有机首席运营官 Peter Fridell（左）与与中国国际进口博览局副局长孙成海在签约现场

贝拉米有机首席执行官Andrew Cohen也在进博会期间透露，贝拉米将在明年陆续推出高端有机羊奶粉、超高端有机奶粉产品，中文版有机米粉及DHA发酵乳果泥也将在明年3月与线下消费者见面，“这将对我们在线下渠道的拓展产生非常积极的影响”。
整合全球资源营养全球
业内普遍认为，贝拉米将与新西兰雅士利、澳大利亚LDD、Burra一同完善蒙牛在大洋洲产业链的协同效应，加速实现从“Global for China”向“Global for Global”的实质性转变。
目前，蒙牛已在澳大利亚、新西兰打通了从奶源到生产销售，从研发到质量管控的全部环节，并做到了从低温、常温到奶粉产品的全覆盖。如今，蒙牛国际化发展战略已经在全球五大洲落地，彰显出蒙牛国际化路径趋于成熟。
从供应链的角度，LDD、Burra Foods及贝拉米之间的合作，将为亚太地区的消费者提供更优质产品的同时带来更大的协同效应，尤其在高端液奶领域。目前，蒙牛产品已成功进入新加坡、印度尼西亚、马来西亚、缅甸、柬埔寨、蒙古等市场，蒙牛“以我为主”的全球乳业价值链体系正在成形。
今年以来，蒙牛与俄罗斯、乌拉圭等国家在奶源、贸易等方面的深化合作，更成为“一带一路”倡议下中国乳业“走出去”的标杆。蒙牛总裁卢敏放表示，海外各国，尤其是“一带一路”沿线国家的乳业优势是互补的，拥有广泛的共同利益，要促进“从牧草到奶杯”的产业链各环节共同分享发展红利，通过构建“全球乳业共同体”，推进全球乳业实现共治、共享、共赢的包容性、可持续发展。