2019年彩电“五强”两极分化加剧 康佳长虹或将掉队

据奥维云网数据显示，2019年1-5月，中国彩电市场零售量规模为1802万台，同比下降1.0%;零售额规模528亿元，同比下降11.4%。二季度虽然有五一、618两大促销节，依然挡不住下行的趋势，有关行业专家表示，2019年的彩电行业或将迎来零售量、额规模双降的局面。
近两年，彩电零售量虽然增长放缓，但是未曾出现负增长，但是零售额却处于负增长，出现这种现象的原因之一是价格战，缺乏核心竞争力的产品同质化严重，只能通过价格战的方式以价换销量，2018年重点尺寸的均价下降均在10%以下，频繁的价格战和激烈的竞争环境，使得行业不得不通过创新、变革和转型来寻求突破。当下中产阶级消费群体基数不断扩大，消费能力不断提高，强大的购买力也为企业转型提供前进动力。国内彩电头部品牌也纷纷亮剑出击，在逆境中寻求突破，高压下完成自身的蜕变。
面对销量下滑、销售额急速下滑的这种高压的形势下，彩电行业头部品牌却呈现出不同近况，国内知名的五大传统品牌却呈现截然不同的发展近况，以TCL、创维、海信为首的头部品牌，近几年混的是风生水起，而昔日的销量冠军长虹和“彩电大王”康佳却在竞争中逐渐落入下风，到底是何原因让彩电行业格局出现两极分化的格局?
手握核心技术 才能站在浪潮之巅
国产品牌在近几年彻底完成了蜕变，国内市场力压称霸彩电行业多年的日系、韩系品牌;在国外市场，以海信、TCL、创维为首的品牌加快在全球布局的步伐，与全球一线品牌分庭抗礼，抢夺全球市场份额。根据群智咨询(Sigmaintell)调查数据，2018年TCL电视出货量超越LG跃居第二，前五中有三个中国品牌。能取得如此成绩，与自身手握的“王牌”不无关系。