京东发布《中国年轻人群运动发展白皮书》 数据显示年轻人更愿意为“专业”买单

近日，京东运动联合艾瑞咨询共同发布了《中国年轻人群运动发展白皮书》（以下简称《白皮书》）。针对我国14-30岁的年轻人群体育运动发展与行为态度展开研究。从体育运动产业发展现状、年轻人群整体运动特点、八大运动发展现状、年轻人群运动发展趋势及参与特征等多个方面进行深度剖析。当代年轻人爱运动，也爱运动消费，更爱为“专业”运动产品买单，以京东新百货为代表的一站式体育服务平台成为他们的消费首选。

通过白皮书数据不难看出，这届年轻人对运动爱的深沉，球类、跑步等传统运动项目热度不减，各种新兴小众运动项目“多点开花”，收获拥趸无数。篮球、足球、羽毛球、跑步、健身、瑜伽、滑雪、露营作为当下最受年轻人青睐的八大运动，大众的参与方式和消费习惯各有特点，但追求专业性成为最大共性。而运动器材、鞋服、健康食品则成为他们的“运动三大件”。由此可见他们对于运动的极致追求，不仅局限于运动本身，同时也体现在更加专业化、高品质的运动装备及产品服务上。

当代年轻人主张科学运动，遵循专业理念，这一特点反映在运动消费上则体现在如下三个方面：大量收集和学习专业知识、积极购买专业装备、愿意参加专业系统的培训指导课程。其中，购买专业装备，更是年轻人体育消费的重中之重，质量、性价比、产品的专业性是他们最看重的三个要素，超9成年轻人在专业运动装备上年均花费超千元。

而另一边，运动专业资源不足则成为当下年轻人在运动专业性方面日益凸显的痛点，专业化一站式体育商品和服务平台，则能更好的满足年轻人对不同体育场景下的专业需求，为此京东运动频频发力。目前消费者已能够在京东上预订北京市上千家线下体育场馆、健身房等运动场所，而京东运动正在迎来更多专业机构的入驻和合作，当前运动领域对专业场地的缺失的问题正在被填补和聚合。用户在京东运动可以享受到运动前的身体测评、专业装备购买；运动中的线上培训、专业运动指导；以及运动后的身体损伤修复等多重服务，全方位解决用户的一切后顾之忧。

京东运动始终秉承着“专业、品质、潮流、服务”的经营理念，以用户为核心，构建全场景、全品类、全体验的商品和服务，通过线上、线下全渠道生态环境，打造专业化体育消费新生态，不仅要让用户“买得到”更要享受到“买得好”的愉悦消费体验。在未来，基于自身的全面布局能力、品类与品牌合作能力、核心产品能力、体育服务能力，京东运动将用更加专业化的运动产品和周到贴心的服务，为消费者带来更高品质的运动消费新选择！