全新升级，安踏氢跑鞋2.0踏＂氢＂而来

相信最近有不少跑圈的朋友都被安踏全新发布的FLASHLITE安踏氢科技2.0和氢跑鞋2.0所刷屏。4月8日，为了给跑步爱好者提供更优质的运动表现和奔跑体验，安踏跑步升级了氢跑鞋科技，也带来更加舒适的跑步体验产品——氢跑鞋2.0，再一次定义了什么叫”轻”。

安踏跑步新上市的氢跑鞋2.0及空气风衣

时间倒退到一年前的2019年4月，安踏跑步在北京首次推出自主研发的Flashlite氢科技平台，发布氢跑鞋1.0，用”蚂蚁都能推动的跑鞋”来做展示，突出氢跑鞋1.0的超轻功能。一年后，安踏跑步品类事业部总监高哲祥自豪地说，”反响很好!氢跑鞋1.0全年销量突破100万双!”

2020年4月，安踏推出氢跑鞋2.0产品

自从安踏推出品类制的组织架构后，跑步品类制就不断强势发力，瞄准大众消费者的”轻”与专业竞速跑者的”快”，先后推出不同需求的跑鞋产品，力求要在跑鞋市场占领一席之地。

氢跑鞋2.0″增重”，只为安全踏出每一步

同样是搭载安踏Flashlite平台技术，氢跑鞋1.0与2.0的重量分别是129g与143g(注：以单只41码男款为例)，为何二代产品会稍重一点，安踏跑步品类事业部总监高哲祥也详细介绍了原因。

“在氢科技2.0测试阶段的第一轮试穿中，前掌的受力部位有所磨损，我们内部展开激烈讨论，最后为了更好的穿着体验，安踏在原有设计基础上，在鞋底加了三条橡胶，增加抓地力和耐磨性，以此确保跑者更加安全。”

经过一年的测试观察，安踏研发人员对于国内跑者就轻量、减震、回弹的需求有了更加深入的理解，使得氢跑鞋2.0在1.0极致轻量的基础上，通过材料性能的优化与能量回馈的提升，科学而完美地平衡轻量与运动表现，针对1.0的耐磨、防滑及回弹性能短板情况进行补强，从而满足广大消费者的跑步体验。

安踏创意总监Robbie Fuller也认为，增重是非常值得，因为鞋子增加了抓地力，让跑者每一步都更加稳定，这也能体现安踏品牌关怀——安全踏出每一步。

安踏氢跑鞋2.0产品，薯片包装鞋子来突出鞋子的轻

据悉，与氢跑鞋2.0一同亮相的还有一款氢风衣产品，其30克重的表现，仅为行业同类产品的1/3，更创下了全世界最轻风衣的纪录。安踏空气风衣作为限量商品来发售，售价499元。

模特上身安踏空气风衣轻盈尽显

安踏品牌副总裁朱晨晔介绍，安踏跑步品类的人群定位是在30岁左右，集中在二三线及以下的城市人群。他们在日常生活中需要一双轻便的鞋子，偶尔也会有十公里内的跑步运动需求，超轻、便携甚至多场景穿着，是氢跑鞋2.0的主打消费场景。

品类制强效驱动，自主整合高效升级

这一次，氢科技2.0开始同时推出鞋服产品，背后是安踏跑步品类事业部的内部整合力的升级。2018年底，安踏品牌内部发起架构调整，安踏主品牌产品，在篮球独立事业部取得成功后，划分成篮球、综训、跑步、运动生活四大独立事业部，各事业部旗下的产品从研发、设计、生产、再到宣传，都由各事业部协调完成。

朱晨晔强调，安踏定位专业的运动品牌，因此科技创新对安踏很重要。”科技引领极致性价比”，希望通过科技的力量给消费者、运动者带来更大价值。让他们在运动中表现的更好，一直是安踏品牌的追求。

因此，对于安踏跑步品类事业部而言，首先就是要从跑步科技出发。目前他们已经拥有缓震与回弹功能的Flashfoam虫洞科技、还有重新定义轻的Flashlite氢科技，这两项鞋类科技也适用于其他品类鞋产品。

跑步品类事业部成立一年多以来，总结过去一年的亮点及成果，高哲祥说内部工作的整合能力得到很大提升。”跑步品类制最大亮点就是整合鞋服，从企划开始就寻找消费者痛点，这样更能有明确方向。”

为了紧贴年轻潮流消费者，与具有潮流属性的IP进行联名合作。安踏发售氢跑鞋1.0的时候，与可口可乐的联名款就受到消费者喜爱，此外还有NASA、漫威等IP，也都是安踏跑步联名的对象。Robbie Fuller介绍，氢跑鞋2.0也会继续推出联名产品，继续拉动与消费者之间的距离。

安踏氢跑鞋1.0与可口可乐联名款产品

就在安踏集团上月发布的2019财报中，其中鞋类产品总营收为114亿元，同比增长32.25%。至于跑鞋在安踏整个鞋类产品占比如何，朱晨晔表示”跑鞋销量占整个鞋类销量的一半左右，而且跑鞋是安踏非常重要的品类。”

疫情之下，安踏跑步战略灵活应变

由于今年特殊性，在新冠疫情影响下，马拉松赛事的停摆对于安踏跑步事业又有着怎样的影响?安踏跑步品类事业部总监高哲祥透露了今年安踏跑步的战略调整，”在上半年无任何马拉松现状下，安踏跑步团队策略是用有趣、好玩、有卖点的产品吸引消费者;而在下半年，则是需要等待第一场马拉松的举办。安踏会匹配相应马拉松赛事赞助资源，来吸引专业跑者的关注度。”

朱晨晔补充道，”今年安踏跑步在营销及预算方面依旧按照整个计划在走。以这次氢跑鞋2.0为例，会更加注线上场景的宣传和营销，例如B站、小红书、天猫、抖音等消费者喜爱的平台，甚至会和李佳琦合作，来触达更广泛的人群。”

在面对专业竞速马拉松消费者的最佳接触场景，安踏跑步早已对马拉松比赛早有布局。安踏跑步旗下竞速跑鞋Challenge202，早在2018年的北京马拉松就为700多跑者刷新了PB，坊间称之为”PB鞋”。据安踏跑步推广总监姜淼介绍，下半年会有一个更高端的竞速鞋与专业跑者见面。

安踏Challenge202，帮助众多专业跑者刷新个人最佳成绩

“持续为消费者提供专业化、高价值感、国际化的商品，从而实现由’消费者买得起的品牌’向’消费者想要买的品牌’转型，这正是安踏品牌一直在努力的方向。”安踏集团副总裁李玲表示，通过创新，做好组织、商业模式的重构变革，2025年双千亿的目标不会变。